Greenwashing w ogrodnictwie. Bożena Chmielina z Ekotechnologie i Małgorzata Bogusławska z OSTO na Gardenii

Czy każda zielona deklaracja firmy oznacza rzeczywistą korzyść dla środowiska? Gdzie kończy się ekologiczna komunikacja, a zaczyna greenwashing? O tym podczas Gardenii 2026 dyskutowały Bożena Chmielina, wiceprezes Ekotechnologie, oraz Małgorzata Bogusławska z Ogólnopolskiego Stowarzyszenia Twórców Ogrodów (OSTO). Panel poprowadziła redakcja „Lider Biznesu Ogród”.

Ekologia coraz mocniej wchodzi do komunikacji firm ogrodniczych. Na opakowaniach, w reklamach i opisach produktów pojawiają się określenia „BIO”, „EKO” czy „przyjazne środowisku”.

Samo użycie takiego hasła nie oznacza jednak jeszcze, że za deklaracją stoi rzeczywista i możliwa do zweryfikowania korzyść.

Ten problem redakcja „Lider Biznesu Ogród” postawiła w centrum trzeciego panelu podczas Gardenii 2026.

W rozmowie uczestniczyły:

• Bożena Chmielina, wiceprezes firmy Ekotechnologie,
• Małgorzata Bogusławska z Ogólnopolskiego Stowarzyszenia Twórców Ogrodów (OSTO).

Hortiterapia A.D. 2026: konferencja naukowo-warsztatowa w kolorach Cloud Dancer

Kiedy ekologia staje się marketingiem?

Punktem wyjścia była kwestia wiarygodności ekologicznych deklaracji. Problem pojawia się wtedy, gdy firma nie ma odpowiedniego potwierdzenia dla swoich twierdzeń albo eksponuje jeden pozytywny aspekt produktu, pomijając jego szerszy wpływ na środowisko.

Panelistki rozmawiały o tym, czym właściwie jest greenwashing w ogrodnictwie i jakie komunikaty mogą wprowadzać klientów w błąd. Przykładów szukały m.in. w produktach wykorzystywanych w produkcji ogrodniczej i rolniczej.

Jednym z ważnych tematów była również zmiana przepisów dotyczących greenwashingu. Nowelizację ustawy przesunęła terminu jej wejścia w życie na 27 września 2027 roku. Uczestniczki panelu skrytykowały przesunięcie decyzji w czasie.

Dyskusja pokazała też, że problem nie dotyczy wyłącznie opakowań czy reklam produktów.

Greenwashing może pojawiać się również w szerszym kontekście inwestycji i projektowania przestrzeni. Panelistki poruszyły temat współczesnego projektowania osiedli, w tym fotowoltaiki, retencji oraz późniejszego utrzymania zieleni.

Pojawiło się także pytanie o ekologiczny aspekt importu dużych roślin z innych krajów i stref klimatycznych na potrzeby krajowego klienta.

Gospodarstwo Szkółkarskie Ciepłucha: hodowla wymaga czasu i ostrej selekcji

Czy klient zapłaci za prawdziwe EKO?

Na końcu rozmowa wróciła do pieniędzy. Sama deklaracja ekologiczności może przyciągać uwagę, ale dla przedsiębiorcy liczy się także pytanie, czy klient jest gotowy zapłacić więcej za produkt lub usługę, których walory środowiskowe można rzeczywiście potwierdzić.

To ważny test dla całej branży.

Jeśli klient zacznie wymagać dowodów, firmy będą musiały nie tylko mówić o ekologii, ale również pokazywać, na czym konkretnie opierają swoje deklaracje.

Trzy panele Lidera Biznesu Ogród na Gardenii 2026

1. Pierwszy panel: „Gdzie dziś zarabia się na ogrodnictwie?” Robert Bender, PNOS – Przedsiębiorstwo Nasiennictwa Ogrodniczego i Szkółkarstwa/HORTICO i Wojciech Wrona, PSCO. Kliknij.
2. Drugi panel: „Ochrona roślin w ogrodnictwie. Jak produkować skutecznie, kiedy kurczy się arsenał dostępnych rozwiązań?” – Ewelina Derwich-Mazurek, Sumin, oraz Kacper Kut, Agrecol. Kliknij.
3. Trzeci panel: „Zielona obietnica czy rzeczywista zmiana, czyli ekościema zagrożona paragrafem” – Bożena Chmielina, Ekotechnologie, oraz Małgorzata Bogusławska, OSTO. Kliknij.

Moderacja paneli: dr Piotr Łuczak, red. Lider Biznesu Ogród